Профессиональная
Матрица компетенций: Маркетинг и контент
Шаблон для ролей из группы «Маркетинг и контент»: уровни, типы и наблюдаемые индикаторы.
Структура шаблона
| Компетенция | Тип | Цель | Индикатор |
|---|---|---|---|
| Исследование аудитории | hard | 4/5 | Выделяет сегменты, задачи и контекст использования продукта. |
| Контент и сообщение | hard | 4/5 | Формулирует ценностное сообщение под канал и аудиторию. |
| Аналитика | hard | 4/5 | Использует метрики для оценки гипотез и каналов. |
| Эксперименты | hard | 3/5 | Формулирует гипотезу, критерий успеха и план проверки. |
| Каналы продвижения | hard | 3/5 | Понимает механику ключевых каналов и ограничения. |
| Проектная работа | soft | 3/5 | Планирует производство материалов и зависимости. |
| Коммуникация | soft | 4/5 | Согласует задачу с заказчиком и исполнителями. |
| Насмотренность | soft | 3/5 | Анализирует примеры рынка и извлекает применимые приёмы. |
| Работа с AI-инструментами | hard | 3/5 | Использует AI как ускоритель исследования и черновой работы с проверкой результата. |
| Бренд-мышление | soft | 3/5 | Сохраняет последовательность обещаний и визуального/текстового языка. |
Как адаптировать под компанию
- Удалите компетенции, которые не влияют на результат роли.
- Добавьте ваши инструменты, процессы и нормативные требования.
- Опишите уровни через наблюдаемое поведение.
- Проведите тестовую оценку 3–5 сотрудников и откалибруйте формулировки.
- Свяжите выявленные разрывы с ИПР, рабочей практикой и обучением.